빅히트엔터테인먼트의 방시혁 대표가 방탄소년단(BTS)이 미국에서 성공할 수 있었던 이유와 전략을 공개했다.
방식혁 대표는 꾸준한 의사소통으로 만들어진 ‘충성 팬덤’을 그 이유로 꼽으며 이 전략은 디즈니·애플과 비슷하다고 말했다.
방시혁 대표는 미국의 ‘타임’과의 인터뷰에서 “미국 주류 공식과는 다른 공식을 통해 방탄소년단이 미국 가요 시장에서 성공을 거둔 것” 말했다.
그러면서 “충성심을 바탕으로 한 모델이 당시 가요계가 갖고 있던 음반 판매 부진이라는 문제의 해결책이 될 것이라고 예측했다”라고 자신이 과거 분석했던 점을 언급하며 “K팝 팬들은 그들의 아이돌들과 친하게 느끼고 싶어한다”고 전했다.
방시혁 대표는 ’21세기 비틀스’라는 방탄소년단의 수식어에 대해 겸손한 모습을 보이면서도 “방탄소년단은 매우 드물게 세계적인 팬덤을 만들 수 있었다”고 자신감을 나타내기도 했다.
또한 방탄소년단이 독보적인 위치에 오를 수 있었던 이유로 성실, 일관성, 시대정신을 구현하는 능력의 3가지 말했다.
그는 “방탄소년단은 현재 세대가 느끼는 고통에 대해 말하는 것을 주저하지 않는다”, “다양성과 정의 그리고 청년들과 소외된 사람들의 권리를 존중하는 것이 그들에게 유리하게 작용했다고 생각한다”고 말했다.
‘타임’은 방시혁 대표에게 한국의 ‘공장식 아이돌’에 대해 질문하기도 했다.
이 질문에 대해 방시혁 대표는 “미국에선 주요 레이블과 계약을 하기 전 인디에서 오랫동안 활동을 하고, 반면 한국에선 그 시간을 연습생으로 보낸다”라고 비교 설명하며 “둘 중 어느 시스템 아래에서 더 나은 아티스트가 나올 수 있는지는 논쟁의 여지가 있다”고 말했다.